一直以來(lái)，國(guó)外
潤(rùn)滑油品牌將國(guó)內(nèi)的石油、石化市場(chǎng)看作一個(gè)推廣品牌、銷(xiāo)售產(chǎn)品的重要戰(zhàn)場(chǎng)，與國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油品牌形成鼎足而立的市場(chǎng)格局。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)，尤其是在高端市場(chǎng)方面，潤(rùn)滑油市場(chǎng)中20%的高端市場(chǎng)占了80%的利潤(rùn)，其中又有80%是被國(guó)外品牌所壟斷。
由于國(guó)外潤(rùn)滑油企業(yè)幾乎都是隨跨國(guó)汽車(chē)品牌一起進(jìn)入中國(guó)，并與之結(jié)成長(zhǎng)期的終端聯(lián)盟，國(guó)外潤(rùn)滑油品牌在高端市場(chǎng)占據(jù)獨(dú)特的有利位置。而國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)高速發(fā)展，將這一優(yōu)勢(shì)拉大并固化，給國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌向高端市場(chǎng)的發(fā)展造成很大阻礙。對(duì)此，昆侖潤(rùn)滑油市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承：“中國(guó)本土的潤(rùn)滑油品牌在這方面有先天劣勢(shì)。”
隨著國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)品牌意識(shí)的不斷覺(jué)醒，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)開(kāi)始在品牌建設(shè)和推廣方面奮起直追。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的推廣宣傳，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者印象中建立高端印象，并通過(guò)高端產(chǎn)品的不斷推出鞏固消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌的高端認(rèn)知。如，昆侖推出的“天鴻”新配方系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品研發(fā)、推出、售后等都瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，以高端產(chǎn)品帶動(dòng)高端認(rèn)識(shí)，成為國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合品牌沖擊高端市場(chǎng)的一個(gè)典型例子。
另外，國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌要想向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，獲得國(guó)際各汽車(chē)品牌及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)機(jī)構(gòu)的相關(guān)認(rèn)證是至關(guān)重要的。作為最早意識(shí)到此類(lèi)認(rèn)證重要性的國(guó)內(nèi)企業(yè)，昆侖先后獲得了德國(guó)寶馬公司BMWLonglife-98認(rèn)證、沃爾沃公司VDS-2認(rèn)證、大眾50200標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、大眾50500標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、通用公司DEXRONIII認(rèn)證、通用電器公司鐵路機(jī)車(chē)油認(rèn)證等世界知名廠家的認(rèn)證，并獲得美國(guó)石油協(xié)會(huì)API、德國(guó)TUV等標(biāo)準(zhǔn)組織的質(zhì)量認(rèn)證，為實(shí)現(xiàn)品牌的高端突圍打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同樣，類(lèi)似的認(rèn)證之路也被其他國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油品牌所看重。
相關(guān)認(rèn)證的通過(guò)不但有利于國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)開(kāi)拓更多OEM大客戶市場(chǎng)，更發(fā)展了國(guó)際合作伙伴、為走向高端市場(chǎng)鋪平了道路。目前，昆侖潤(rùn)滑油已經(jīng)開(kāi)始在高端市場(chǎng)占據(jù)重要位置。2009年，昆侖綜合市場(chǎng)占有率達(dá)到36%，位居同行業(yè)之首，其中高端市場(chǎng)占有率得到很大提升，達(dá)到15%左右，基本實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)的突圍，成為國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)搶占高端市場(chǎng)的一個(gè)代表。
對(duì)于潤(rùn)滑油企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握國(guó)際先進(jìn)水平的技術(shù)不但是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要助推力量，更是在激烈市場(chǎng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的最基本武器。盡管?chē)?guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)發(fā)展時(shí)間遠(yuǎn)沒(méi)有某些國(guó)外企業(yè)時(shí)間長(zhǎng)，但隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)技術(shù)研發(fā)的不斷投入和刻苦專(zhuān)研，在重要的核心技術(shù)上，國(guó)內(nèi)企業(yè)已經(jīng)趕超了國(guó)際水平，在技術(shù)上取得了相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這也是贏得市場(chǎng)認(rèn)可的一個(gè)重要手段。
09年研發(fā)成功的以獨(dú)特高溫清凈劑專(zhuān)利技術(shù)為核心的昆侖系列內(nèi)燃機(jī)油，打破了國(guó)外石油公司在齒輪油極壓抗磨添加劑、復(fù)合劑制備技術(shù)與工業(yè)化應(yīng)用方面的長(zhǎng)期技術(shù)壟斷，其技術(shù)已經(jīng)完全達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油產(chǎn)品在核心技術(shù)上的巨大飛越。國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)在技術(shù)方面的革新和發(fā)展，極大加速了國(guó)產(chǎn)潤(rùn)滑油企業(yè)的崛起，成為和品牌一樣重要的發(fā)展助推器。
